本文摘要：皇朝家私（01198，HK）,曾多次是家具行业的翘楚。

皇朝家私（01198，HK）,曾多次是家具行业的翘楚。然而，皇朝家私近年却频仍亏损。近日，其坐落于广州萝岗的思尼采工厂（以下全称思尼采）也被爆出“投产”的消息。

皇朝家私随后收到公告回应，称之为迁往思尼采只是长时间的生产线调整，而并非关闭。《每日经济新闻》记者对皇朝家私多位员工及中干专访获知，皇朝家私此举确实膨胀战线之意。

但皇朝家私方面对此称之为，显然不不存在外界传言的“增大规模”一事。同时记者还注意到，皇朝家私原本在深圳地区的门店大多已重开，目前只剩深圳宝安区的一家门店，在广州目前也仅有6家。皇朝家私2014年报中也透漏，重开了数家不盈利的自营店；而2015上半年为了精简营运及生产，某种程度重开了不还款的销售门店。

一位资深家具行业人士指出，皇朝家私这些年经常出现这种境况，一方面跟自身定位策略有一定关系，另一方面则是因为扩展的步子努得过于大，再行再加整个市场环境很差，房地产市场的下滑也影响了家具业。近年来持续亏损皇朝家私2015年半年报表明，集团营业额暴跌9.5%至3.08亿港元，袭港权益股东不应占到亏损8590万港元。近几年来，皇朝家私仍然正处于亏损状态。

其2014年收入暴跌至9.18亿港元，年度亏损净额为1.63亿港元，而在2013年其堪称袭港股东不应占到亏损净额4.56亿港元。皇朝家私在半年报中回应，集团采行多种措施（还包括实行多种缩减成本措施以应付日益下降的人工及制作成本）应付销售额上升。为了精简其营运及生产，集团重开了其不还款销售门店，更为专心于战略方位以增进该地区的销售。在皇朝家私获取给《每日经济新闻》记者的一份资料中这样回应：“目前国家整体经济环境上行，各行业皆不存在经营业绩下降、利润上升的普遍现象。

其中，与房地产行业涉及的家具行业最为艰苦，这是当前大环境、大趋势大不相同。”“皇朝家私这些年经常出现这种境况，一方面跟自身定位策略有一定关系，设计上较为市场化，缺少个性化；另一方面则是对市场预估过分悲观，肆意扩展，步子努得过于大，结果市场反应沉闷；再行再加整个市场竞争压力较为大，房地产市场下滑对其也有影响。”一位资深家具行业人士如是告诉他记者。

近年来实木、自定义家具的蓬勃发展也对主要生产板式家具的皇朝家私构成了冲击。同时，传统家具卖场渠道的客流正在被互联网逐步蚕食，已是不争的事实。

扩展实木家具未果《每日经济新闻》记者注意到，除开倒数的亏损，上述人士提及皇朝家私近年来的肆意扩展也为其带给了极大的困难。皇朝家私分别在广东东莞、东莞等地开办11家分厂，员工约4000余人，主要生产高档板式家具，是国内生产规模和产销量仅次于、产品种类最多、整备设施能力最弱的家具生产企业之一。

5年前，皇朝家私扩展快速增长，特别是在是在北方一些城市。当时，高端实木家具在北京和天津市场倍受青睐。2011年，为顺应市场需求，皇朝家私自由选择在天津成立分工厂，生产高端实木家具。

皇朝家私2011年时透漏，其在天津和江西南昌两个地区筹设新的生产设施，天津厂将重点生产较轻的产品，真实情况木家具及沙发。另一个南昌厂将侧重于生产板式家具，两个新的工厂全部投产后，将令其生产能力最少减少150%。

两个新的工厂没能让皇朝家私步入新的愈演愈烈点。皇朝家私公告表明，天津工厂于2013年底开始小规模生产，但2014年7月在竣工将近1年的情况下宣告投产。

皇朝家私获取的资料表明，原本想生产高端实木家具的天津工厂，一件高端实木家具都不曾生产。其高层回应：“车站在对股东与股民负责任的立场，董事会做出了关闭天津分工厂的决策。

”对于外界批评皇朝家私“削减规模”的问题，皇朝家私对此称之为，由于市场环境较好、经济持续下滑，将对旗下资产展开优化，“除了打算将坐落于天津市内一间未长时间投产的工厂展开出让外，公司旗下各分/子公司生产经营状况良好，数量没任何变化，显然不不存在外界传言的 工厂关闭、增大规模 之说道。”6月3日，皇朝家私发布出售公司坐落于香港的物业，作价7000万港元，预计溢价2220万港元；6月27日，宣告以5426.4万港元的价格，向7名独立国家第三方出售旗下香港创业板上市公司家梦有限公司(08101，HK)26.6%的股权。向自定义和电商转型一位资深家具行业人士告诉他《每日经济新闻》记者：“皇朝家私尽管比较以前来说是亏了，但是它的品牌种类还是很齐全，有一些品牌还在赚，品牌优势、营销优势在整个行业还较为领先的，如果很快调整，前景还是不俗的。

”皇朝家私在2015半年报中回应，“随着城市化政策的实行以及放开 二孩 政策，预期对新房及较小房子市场需求将减少，继而性刺激家具产品的市场需求。”近年来，皇朝家私也对直营模式展开调整，将部分城市的直营店改变为加盟店，仅有保有上海、成都、郑州、广州、北京等5个城市共16家直营店，其销售网点还包括3000家由加盟商经营的门店。皇朝家私一高层回应，目前正在集中力量统合优化产品结构，目前自定义衣柜和电商也是皇朝家私的重点布局，2015年皇朝自定义衣柜品牌伊丽诗早已开始盈利。

在佛山市家具行业协会常务副秘书长高洪斌显然，皇朝家私作为一家大型家具企业，正处于转型期，经常出现亏损是长时间的，“有可能错失了一步两步的机会，但它的筹划有可能还有三步四步，这些步骤能否顺利进行，还有待仔细观察。

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